Mode & équipement de la personne
Le secteur mode et équipement de la personne regroupe des réseaux de prêt-à-porter, sportswear, lingerie, chaussures, ou encore accessoires et maroquinerie. Ce secteur traverse une période difficile : recul du marché global, chute marquée du nombre de points de vente franchisés et pression concurrentielle inédite de l’ultra fast fashion internationale à prix cassés.
Pour un candidat à la franchise, l’enjeu central est de se différencier face à ces plateformes, soit par le positionnement qualitatif, soit en intégrant les nouveaux usages de consommation comme la seconde main, ou la bascule vers le digital et une vraie stratégie omnicanale.
Nous vous présentons ici les dernières actualités du secteur, un listing de notre sélection de réseaux de franchise pour vous lancer en toute sécurité et être bien accompagné.
Vous retrouverez aussi des interviews exclusives de personnes travaillant dans le monde de la mode et de l’équipement de la personne!
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Investir dans le secteur de la mode en 2026
Le secteur mode et équipement de la personne aborde 2026 dans un contexte de repli structurel : le marché français de l’habillement a reculé de -1,3% en 2025¹, et le nombre de points de vente franchisés a chuté de -9,6%², la plus forte baisse de tous les secteurs. Cette contraction s’explique en grande partie par la pression de l’ultra fast fashion (Shein, Temu, AliExpress), qui capte déjà 6% des achats en volume à des prix imbattables¹. Pour un candidat à la franchise, investir dans ce secteur suppose donc un positionnement clair et différenciant plutôt qu’un concept généraliste, dans un marché où les défaillances d’enseignes se sont multipliées.
Les opportunités du secteur mode et équipement de la personne en 2027
Deux tendances de fond offrent des perspectives réelles pour 2027. La seconde main s’impose comme le principal relais de croissance, avec 11,2% de part de marché globale et jusqu’à 18% chez les 18-24 ans¹. Le digital continue également de gagner du terrain (30,4% du marché, +1,2% quand le physique recule¹), ce qui valorise les modèles hybrides combinant point de vente et présence en ligne forte. Les candidats capables de conjuguer ces deux dynamiques disposeront d’un positionnement bien plus résilient que les enseignes de prêt-à-porter classique, dont le modèle traditionnel reste sous pression.
¹ https://www.ifmparis.fr/fr/actualites/marche-de-la-mode-2025-bilan-et-perspectives-2026
² Indicateurs clés 2025 de la Fédération Française de la Franchise, https://www.franchise-fff.com/wp-content/uploads/2026/03/FFF-CP-indicateursFranchise2025-mars2026-V2.pdf
Questions fréquentes
FAQ Mode & équipement de la personne
Peut-on se lancer dans le secteur de la mode en franchise en ce moment ?
C’est un secteur difficile actuellement : le marché recule de -1,3% et le nombre de points de vente franchisés a chuté de -9,6% en 2025. Un positionnement généraliste est risqué ; mieux vaut viser une niche différenciante.
Pourquoi les enseignes de prêt-à-porter classiques sont-elles en difficulté ?
La concurrence de l’ultra fast fashion (Shein, Temu, AliExpress) pèse fortement : ces plateformes captent déjà 6% des achats en volume avec un prix moyen de 9€, une pression à laquelle les enseignes physiques traditionnelles peinent à répondre.
La seconde main est-elle un bon segment pour investir en franchise mode ?
Oui, c’est le segment le plus dynamique : il représente déjà 11,2% du marché, et jusqu’à 18% chez les 18-24 ans. C’est l’une des rares tendances de croissance nette dans un marché globalement en recul.
Faut-il privilégier un magasin physique ou une présence en ligne pour une franchise de mode ?
Les deux sont nécessaires : le digital progresse (+1,2%, 30,4% du marché) quand le physique recule (-2,7%), ce qui impose une vraie stratégie omnicanale plutôt qu’un choix exclusif entre les deux.
Quel type de franchise mode est le plus résilient face à la crise du secteur ?
Les concepts spécialisés (niche, qualité, seconde main) résistent mieux que les enseignes généralistes de prêt-à-porter, qui subissent le plus fortement la pression de l’ultra fast fashion et la baisse de fréquentation en magasin.